Стоимость рекламы на блогах
2010
Путешествуя по интернету, на многих блогах можно увидеть надписи: «реклама на на блоге», или, «продаётся рекламное место», «Ваша реклама тут». Самые смелые блоггеры не заманивают потенциальных рекламодателей на отдельную страницу с расценками, а сразу под местом для баннера размещают надпись вида: «Реклама здесь всего за $5 в месяц» Список подобных фраз и уловок можно перечислять бесконечно.
Главный вопрос в том, оправданы ли эти цены, которые назначают сами блоггеры. Переплачивать никому не хочется, да и критерии оценки блога как и у рекламодателя так и у блоггера могут существенно различаться.
В этой статье предложу несколько полезных методов по расчёту стоимости рекламы на блогах.
Ключевой момент – тарификация.
Вам с самого начала нужно определить, за что будут взиматься средства с рекламодателя – за показы, за клики, или за время размещения. Чаще всего, блоггеры предпочитают последний вариант в силу его простоты. Действительно, повесили рекламу на сайт и не о чем волноваться. Оплатили на месяц и отлично, месяц провисит, если не заплатят еще раз снимем. Никаких забот об эффективности такой рекламы, кликабельности и прочей ерунды. Такой подход не правильный по отношению к рекламодателю, он хочет, прежде всего, отдачи от такой рекламы на вашем блоге, поэтому, ваша цель как блоггера, обеспечить максимально возможную отдачу от рекламы. Только в этом случае можно надеяться на то, что рекламодатель захочет разместить рекламу у вас ещё на месяц, а может и на дольше.
Так как же все таки определить реальную стоимость размещения рекламы на каком то блоге при оплате за время размещения?
Для примера рассмотрим блог с посещаемостью 500 человек в день (500 хостов) и соотношением хосты/хиты = 1/4, т.е. в сутки 2000 просмотров (хитов). Допустим, требуется определить стоимость рекламы за месяц.
Подсчитаем, сколько блог заработает на показах. 1900х30 = 57000 в месяц. Спросите откуда появилось число1900? Я считаю, что нужно сделать поправку на выходные дни, в которые посещаемость блогов значительно ниже чем в обычные дни. Цена на показы стабильна и составляет около 0,1$ за 1000. Получаем, что в месяц на показах блоггер сможет заработать сумму равную 5,7$.
Теперь, посчитаем стоимость рекламы за клики. В этом случае, считать нужно уже не показы, а уникальных посетителей. Поправка на выходные и от 500 остаётся 475 хостов.
475х30 = 14250 уникальных показов за месяц. Примем средний CTR = 0,35%, да, да, не 2% про которые так много написано и переписано, а всего лишь 0,35%. Этот показатель на сегодняшний день достаточно объективно отражает среднюю кликабельность, безусловно, много зависит от тематики, блога, баннеров и прочего.
Итак, 0,35% от 14250 это около 50 кликов в месяц. Учитывая, что рекламодатель работает с блоггером напрямую, без всяких посредников, цену в 8 центов за клик можно назвать вполне разумной. Осталось посчитать доходы за месяц, 50х0,8 = 4 доллара.
Не густо, учитывая, что на показах можно заработать 5,7 доллара. Тем не менее, эти две цифры позволяют сделать вывод о том, что для данного блога стоимость месячного размещения рекламы должна колебаться в пределах от $4 до $5,7 в месяц. Меньше – невыгодно для блоггера, а больше – для рекламодателя.
Конечно, расчёты в статье несколько условны. Для хорошо подобранного рекламодателя CTR может составлять и 0,9%, а не 0,35%, да и стоимость клика может скакать от 1 до 15 и более центов. Тем не менее, сама методика позволяет хоть как-то оправдать установленные расценки на рекламу.
Мне интересно знать, как вы ставите цены на рекламу на своем блоге, как вы рассчитываете сумму рекламного места на месяц? И что вы больше предпочитаете, оплату за месяц или за клики?
Похожие посты:
Статья действительно очень интересная и актуальная, особенно для новичков, жаль я не могу поделиться своими мыслями по этому вопросу, т.к. сама только вникаю в это. И что бы на первом этапе не заморачиваться расчетами установила в ротабане минимальные расценки.
Raptor, я вот заметил, что на твоем блоге тоже висят баннеры. Стоимость их размещения ты рассчитываешь именно по данной методике? Или другим способом. Что касается моих блогов, то я назначаю минимальную цену еще в самом начале (когда блог только начинает свой путь), а потом уже смотрю по мере спроса рекламодателей и роста посещаемости. Но палку все-таки не завышаю, повышаю цены постепенно.
Алексей, баннеры которые у меня весят, это не рекламные, то есть я за них деньги не получаю, это просто обмен с блоггерами. Пока рекламодателей нет на блоге, скорее всего и не будет из за того, что блог не станделон.
Во многом соглашусь, но есть только одно «НО». Рекламодателю главное эфект, не тысячи или миллионы просмотров. Если он будет знать, что вас в месяц посетит только 100 человек, но 50% из них станут клиентами того или иного ресурса, то они заплатят и 100 и 200 у.е. за баннер. Я прав?
Бирюков Сергей, если честно то не знаю, что и сказать, сколько я не искал рекламодателей на свой блог, у которого хорошая посещаемость, посты комментируются, но увы так и не нашел ни кого.
Грамотный подход. Я думаю, ещё надо обязательно поучаствовать в системе в роли рекламодателя, заказать баннер, оценить эффективность этого хода. Чтобы адекватно относиться к расстановке собственных цен
Предлагайте гарантированный результат и будет спрос.
Не следует забывать про трастовость сайта. Например то, что не стандалоне, действительно — минус. Возраст домена имеет значение, количество постоянных читателей, по каким запросам сайт в выдаче и т.д. Рекламодатели на все эти факторы смотрят.
Ведь рекламу можно продавать с гавоносайта, продвинутого в поиске, а можно с сайта для людей, который постоянно обновляется. Во втором случае можно смело ставить расценки на рекламу в два-три раза выше среднего.
Raptor, может рекламодателей смущает название — всё обо всём
Sarg, может и такое быть, а может и нет, я не знаю если честно
Забыл написать сразу. Существуют биржи рекламных банеров. Например тот же Ротобан.
Через такую биржу значительно проще найти рекламодателя. Вот только не знаю, принимают ли они блоги на wordpress.com.
hawot, рефку удалил. А на счет worpdress.com, то Rotaban не принимает блоги на этом хостинге. Вернее принимает все блоги, но вот код который надо вставлять в блог написан на js, а данный сервис блокирует его
Raptor, сейчас уже не только проблема в коде, но и сама биржа не принимает такие блоги. Там даже написано справа в списке, что не принимаются блоги на определенных площадках. Далее список площадок, в том числе и wordpress. Я сначала тоже хотел свой блог туда сунуть, но не получилось. Ничего, мне и без этого хорошо!
Админ, скорее всего это произошло после того как я писал, а может и еще кто то, админам и техподдержке данного сервиса, с просьбой сделать код который бы подходил и для таких платформ как моя. Но сам Димок тогда ответил, что пока нет никакого решения данной проблемы, и другого кода пока нет и скорее всего не будет.
Raptor, я тоже думаю, что ничего не будет предприниматься в эту сторону, поскольку система и так уже неплохо работает. А на бесплатных площадках, типо wordpress, хороших ресурсов не так много. Кстати, если не получается с Ротабаном, то, наверное, проще самому написать рекламодателям. Например, взять те же фарма партнерки, их баннеры по всей блогосфере развешаны. Думаю, что и от рекламы на достаточно посещаемом wordpress блоге они не откажутся.
P.S. Если можешь, то поменяй мой ник (имя) у предыдущего комментария, а то я и не посмотрел, что там написано было.
Алексей, фарма рекламодатели, тоже могут не все подойти, так как их баннеры на флэше. А ты сам прекрастно знаешь как данный сервис относиться к такому формату. Удаляет его сразу:)
Ник исправил
Raptor, ну да, с этим тоже проблемы возникают. В этом все-таки площадка wordpress сильно уступает тому же blogger’у. А у тебя кроме этого блога других проектов больше нет?
Алексей , нет проектов больше нет, только этот
С посещаемостью 500 человек в день => $5 в месяц? Ага, конечно
В 4-м комментарии цены реалистичнее.
Судя по тому же Ротобану при посещаемости в 500 уников в день более реоальной будет цифра $50. Никогда не искал рекламодателей сам и блог не станделон и показатели у блога хилые, но как-то постукивают рекламодатели. Наверно не только в CTR и посещаемости дело…
DiVolk, скорее всего тут еще и главным ключевым моментом является и тематика блога. У меня название блога говорит само за себя и я так думаю, что именно данный фактор и отпугивает рекламодателей. Хотя если смотреть с другой стороны, подписчики есть, посетители на блоге так же.
Все это интересно, особенно учитывая, что у тебя у самого баннер 468х60 стоит 40 баксов при посещалке 800 хостов/сутки ))) По твоим расчетам он должен стоить что-то в районе 10$! А все почему? Потому что важны и другие факторы: тематика, подписчики, активность пользователей. У нас же живой блог, а не обычный сайтик!
Да, все это правда. А расчеты приблизительные. Но!…
Думаю, что лучше ставить цену за клик для рекламы.
(Подскажи, пожалуйста, как ты поставил рекламу на блог, а то что-то у меня не так выходит). Я даже статейку накинула возмущенную.
Спасибо за статью и математику, задумываюсь в последнее время о рекламе, однако хотелось бы ее сделать не раздражающей для пользователей. Стоят ли 4 доллара сейчас потери части аудитории? Ведь сайт или блог без рекламы гораздо быстрее наберет аудиторию, а значит, в перспективе, цены будут выше?